广告管理(江汉大学)中国大学mooc慕课答案2024版100分完整版

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起止时间:2020-02-17到2020-07-15
更新状态:已完结

第二章 广告的概念 第二章单元测验

1、 通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？

A:Advertisement
B:Commercial
C:Advertising
D:无
答案: Advertising

2、 现代意义上的“广告”一词是从哪国引入的？

A:美国
B:日本
C:朝鲜
D:无
答案: 日本

3、 企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？

A:产品广告
B:企业形象广告
C:公益广告
D:无
答案: 产品广告

4、 旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？

A:产品广告
B:感性诉求广告
C:理性诉求广告
D:无
答案: 感性诉求广告

5、 广告隶属于营销组合中哪个部分？

A:产品(Product)
B:通路(Place)
C:促销(Promotion)
D:无
答案: 促销(Promotion)

6、 在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。

A:解码
B:翻译
C:整理
D:无
答案: 解码

7、 “这辆车有8缸，时速每小时200英里”，该广告语是_。

A:劝服性的
B:信息性的
C:感性的
D:无
答案: 信息性的

8、 ______对整个广告传播过程负法律责任，并确定将什么样的信息传播给实际消费者。

A:广告代理公司
B:广告媒介
C:广告主
D:无
答案: 广告主

9、 找出潜在目标客群的共同行为特征，通过相关网站将广告投放给具有共同行为特征的受众的广告被称作__。

A:行为定向广告
B:原生广告
C:企业形象广告
D:无
答案: 行为定向广告

10、 以下媒体中属于自有媒体的是

A:付费搜索
B:口碑
C:品牌官方网站
D:无
答案: 品牌官方网站

11、 广告的“原生化”是指

A:植入式广告
B:融入用户体验的广告
C:中插广告
D:无
答案: 融入用户体验的广告

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