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（⊙.⊙）
第一章 单元测试
1、多选题：
营销为消费者带来哪些效用？
A:边际
B:时间
C:空间
D:占有
答案: 时间;空间;占有
2、判断题：
欲望是指人们没有得到基本满足的感受状态
A:对
B:错
答案: 错
3、单选题：
顾客让渡价值理论的提出者是？
A:斯蒂芬.P.罗宾斯
B:菲利普·科特勒
C:杰克·特劳特
D:迈克尔·波特
答案: 菲利普·科特勒
4、单选题：
在市场营销活动中，如果一方比另一方更主动性、更积极地寻求交换，我们就把前者称之为？
A:被营销者
B:顾客
C:消费者
D:营销者
答案: 营销者
5、单选题：
典型口号：“我们生产什么，就卖什么”的营销观念是？
A:产品观念
B:市场营销观念
C:推销观念
D:生产观念
答案: 生产观念
第二章 单元测试
1、多选题：
战略业务单位的特征有（ ）。
A:有相应的管理班子从事经营战略管理工作
B:有其竞争对手
C:有自己的业务
D:有共同的性质和要求
E:拥有一定的资源，能够相对独立或有区别地开展业务活动
答案: 有相应的管理班子从事经营战略管理工作;有其竞争对手;有自己的业务;有共同的性质和要求;拥有一定的资源，能够相对独立或有区别地开展业务活动
2、单选题：
波士顿矩阵的市场增长率是指该战略业务单位所在市场或行业在一定时期内销售增长的百分比，一般以（）作为分界线
A:20%
B:10%
C:0
D:5%
答案: 10%
3、判断题：
波士顿矩阵的发展战略主要适用于某些问题类业务，目的是扩大市场占有率，追加投资，努力促使其转变为明星类。
A:错
B:对
答案: 对
4、多选题：
通用电气公司的矩阵模型的公司业务实力涉及（）等。
A:市场份额
B:促销效率
C:份额成长情况
D:品牌知名度
答案: 市场份额;促销效率;份额成长情况;品牌知名度
5、判断题：
公司在完成了SWOT分析后，就可以为该计划在一段时间内制定特定的目标，这在企业战略计划中称为目标制定。
A:错
B:对
答案: 对
第三章 单元测试
1、判断题：
市场营销微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。
A:对
B:错
答案: 对
2、判断题：
个人可支配收入是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。
A:对
B:错
答案: 对
3、单选题：
中东地区严谨带六角形的包装，英国忌用大象、山羊做装饰图案，这些都是因为不同的（ ）不同。
A:风俗习惯
B:价值观念
C:审美观
D:宗教信仰
答案: 风俗习惯
4、单选题：
企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（ ）
A:适应能力
B:应变能力
C:创造力
D:自我调节能力
答案: 应变能力
5、判断题：
营销环境之影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，分为宏观营销环境和微观营销环境。企业的营销环境总在不断的变化之中。企业得以生存的关键在于它在环境变化需要新的经营行为时具有自我调节能力。环境可以给企业带来机会和威胁。只有抓住机会，有效的应对威胁才能保证企业成功。
A:对
B:错
答案: 对
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