营销策划(湖北商贸学院) 中国大学慕课答案2024完整版100分

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起止时间:2020-04-26到2020-07-17
更新状态:已完结

第一章 营销策划的理论基础 第一章章节测试

1、 策划的核心是( )。

A: 目标
B: 决策
C: 创意
D: 信息
答案: 创意

2、 下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（ ）。

A: 产品策划
B: 价格策划
C: 市场定位策划
D:促销策划
答案: 市场定位策划

3、 企业市场营销策划的基础是 （ ）

A: 市场
B: 信息
C: 创意
D: 目标
答案: 信息

4、 在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是 （ ）

A: “快”
B: “换”
C: “稳”
D: “改”
答案: “改”

5、 风险型业务单位的特点是 （ ）

A: 高机会和低危险
B: 高机会和高危险
C: 低机会和高危险
D: 低机会和低危险
答案: 高机会和高危险

6、 按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于 （ ）

A: 地理细分
B: 行为细分
C: 人口细分
D: 心理细分
答案: 人口细分

7、 企业整体市场营销策划的基础是（ ）

A: 企业战略策划
B: 企业总体战略策划
C: 业务单位战略策划
D: 产品市场营销策划
答案: 企业战略策划

8、 在企业总体战略策划中，处于企业目标体系最高层次的是（ ）

A: 企业的宗旨
B: 企业的使命
C: 企业的目标
D: 企业的最高领导层
答案: 企业的使命

9、 希望给予或接受他人的友谊、关怀和爱护，得到某些群体的承认、接纳和重视的需求是（ ）

A: 安全需求
B: 社会的需求
C: 自尊的需求
D: 自我实现的需求
答案: 社会的需求

10、 能够系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告，以帮助营销管理者制定有效的营销决策的市场营销信息系统是（ ）

A: 内部报告系统
B: 营销情报系统
C: 营销调研系统
D: 营销决策支持系统
答案: 营销调研系统

11、 市场营销策划的基本特点是（ ）。

A: 创新性
B: 系统性
C: 可操作性
D: 盈利性
答案: 创新性;
系统性 ;
可操作性

12、 市场营销策划的分析部分主要分析（ ）。

A: 营销环境
B: 竞争对手
C: 消费者心理和行为
D: 机会与风险
答案: 营销环境;
竞争对手;
消费者心理和行为;
机会与风险

13、 影响国际市场营销的文化环境因素主要包括（ ）

A: 社会组织
B: 风俗习惯
C: 宗教信仰
D: 价值观念
E: 语言
答案: 社会组织;
风俗习惯;