营销理论与实务（中央财经大学-市场营销学）(武昌理工学院) 中国大学慕课答案2024完整版100分

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起止时间:2020-02-11到2020-07-15
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第一单元 市场营销观念 第一单元 课堂测验

1、 人类经济学家波兰尼（polanyi，1992）将这种处在原始社会阶段的人类早期交换称之为（ ），即以社会义务作为物品和劳务交换的基础，这种交换的本质是非营利性的。

A:互换经济
B:互惠经济
C:原始经济
D:依存经济
答案: 互换经济

2、 市场营销的核心活动是（ ）

A:交换
B:销售
C:推销
D:营销
答案: 交换

3、 下列说法正确的是（ ）

A:交易是交换的基本组成部分
B:交换是一个事件
C:交易不一定以货币为媒介
D:交易不涉及时间地点
答案: 交易是交换的基本组成部分

4、 属于不对称又不平等的市场环境的是（ ）

A:正常市场
B:掠夺性市场
C:垄断性市场
D:欺诈性市场
答案: 掠夺性市场

5、 中国最早的营销学教材是（ ）

A:《外国商业概论》
B:《销售学原理》
C:《市场学原理》
D:《市场营销》
答案: 《市场学原理》

6、 提出4C’s理论的是（ ）

A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 罗伯特·劳特朋

7、 提出4R’s理论的是（ ）

A:菲利浦·科特勒
B:罗伯特·劳特朋
C:唐·舒尔茨
D:杰罗姆·麦卡锡
答案: 唐·舒尔茨

8、 以下属于市场营销学特点的是（ ）

A:综合性与交叉性
B:实践性与应用性
C:管理性与经营性
D:基础性与原理性
E:科学性与艺术性
答案: 综合性与交叉性;
实践性与应用性;
管理性与经营性;
基础性与原理性;
科学性与艺术性

9、 以下是菲利浦·科特勒提出的市场营销管理任务的是（ ）

A:刺激消费者对产品的需求
B:影响需求水平
C:影响需求构成
D:影响需求时机
答案: 刺激消费者对产品的需求;
影响需求水平;
影响需求构成;
影响需求时机

10、 “顾客让渡价值”理论全面地分析了顾客的购买利益和购买成本，给企业的市场经营活动提供了以下哪几方面的启示（ ）

A:顾客支付的不仅仅是货币成本
B:产品创新可增加顾客总价值
C:顾客购买产品或劳务只考虑其购买成本即可
D:产品价值中的各要素构成比例在不同时期也相同
答案: 顾客支付的不仅仅是货币成本;
产品创新可增加顾客总价值

11、 以下属于营销管理类型的是（ ）

A:交易营销
B:关系营销
C:价值营销
D:价值网营销
E:大数据营销
答案: 交易营销;
关系营销;
价值营销;
价值网营销;
大数据营销

12、 以下属于以顾客和社会利益为中心的营销观念的是（ ）

A:生产观念
B:产品观念
C:市场营销观念
D:社会营销观念
E:推销观念
答案: 产品观念;
市场营销观念

13、 社会营销观念对企业的市场营销策略的要求是（ ）

A:不择手段获取最大利益
B:满足消费者的需求
C:获得合理的企业利润
D:符合整个社会的长远利益
答案: 满足消费者的需求;
获得合理的企业利润;
符合整个社会的长远利益

14、 产品的交换半径越小，越容易带来产品信息的不对称。

A:正确
B:错误
答案: 错误

15、 市场营销学最初产生于英国。

A:正确
B:错误
答案: 错误

16、 在消费行为导向时期，市场营销学逐渐从经济学中独立出来，同管理科学、行为科学、心理学、社会心理学等理论相结合，使市场营销管理理论更加成熟。

A:正确
B:错误
答案: 错误

17、 市场营销学于 产生于 。
答案: 20世纪初期，美国

18、 我国市场营销学研究的三个阶段分别是： ， ， 。
答案: 引进与传播时期（1978—1991），应用与扩展时期（1992—2000），国际化与本土时期（2000年至今）

第二单元 市场分析 第二单元 单元测验

1、 美国市场营销学家和社会学家（）从营销的角度，将美国社会分成六个阶层（上上层、上下层、中上层、中下层、下上层、下下层）。

A:罗森伯格
B:华纳
C:麦卡锡
D:菲特勒
答案: 华纳

2、 人们可能还受到一些他们并不是其中一员的群体的影响，这些群体被称为（），即人们认同这个群体的价值观和行为方式，渴望与他们保持一致。

A:参照群体
B:意见领袖
C:渴望群体
D:成员群体
答案: 渴望群体

3、 人们对需要的解释目前接受最广泛的是（）

A:阿尔德佛生存、关系、成长理论
B:麦克莱兰的成就需要理论
C:大卫·麦克莱兰(David McClelland)等人的三种需要理论
D:马斯洛需要层次理论
答案: 马斯洛需要层次理论

4、 修正重构的特点是（）

A:按照以往惯例直接再次采购
B:对产品规格、价格、发货条件等加以调整
C:首次购买某种产品或服务
D:全面研究购买决策过程及影响因素，制定策略
答案: 对产品规格、价格、发货条件等加以调整

5、 行为脚本的观点认为整个购买过程，所有人都是（）